Le palmarès 2023 est là !

« Quand 39% des décideurs français se sentent personnellement concernés par le marketing responsable et que 89% d’entre eux déclarent que cette pratique a du sens dans leur secteur, la transformation responsable des entreprises s’accélère et prend de nouvelles voies. »¹

C’est l’un des enseignements des Trophées Réussir avec un Marketing responsable, remis le 21 novembre 2023, à Paris, à 9 Lauréats et 5 Pépites de toutes tailles et tous secteurs :

Lauréats :

• Renault pour Plug Inn l’application qui met en relation les détenteurs d’une borne de recharge individuelle et les conducteurs de voitures électriques.
• Dr. Jonquille & Mr. Ail, appli, communauté et marketplace pour potagers « natures ».

Pépite : Axylia | Certifiée B Corp pour son Certificat Vérité 40 permettant d’intégrer les coûts des émissions de CO2 dans le résultat financier.

Lauréats :

• Kiri de Bel pour le lancement de sa référence bio.
• Bleu-Blanc-Coeur, pour la démarche de production combinant valeur nutritionnelle et environnementale.
• Monoprix, pour la valorisation d’espèces de poissons habituellement non valorisés.

Pépites :

• nod de Biofuture – Quintesens / .nod pour sa revisite « pour de bon » des huiles et sauces les plus célèbres du placard.
• Nudj pour la valorisation et la promotion du fruit du jacquier comme alternative à la viande.
• Coeurdelion de SAVENCIA pour son recours à la blockchain pour optimiser la traçabilité de son coulommiers et faciliter l’accès aux données.

Lauréats :

• Saint Louis Sucre pour l’usage de polyéthylène entièrement recyclé pour ses emballages secondaires.
• Accor pour la suppression ou le remplacement par une alternative plus durable de 46 objets en plastique à usage unique dans 84 % de ses hôtels.

Pépite : Eclos Production pour émettre en moyenne 4 fois moins de gaz à effet de serre sur ses projets qu’une production équivalente de films publicitaires ou institutionnels.

Lauréat : Dalmard Marine, pour le recyclage de cabans et de manteaux en laine en Bretagne.

Lauréat : L’interfaces Chambres D’Hotes, qui propose des services pour réduire l’impact du séjour de ses hôtes en lieu et place du marketing traditionnel.

Ces Trophées nous permettent d’identifier 5 grandes tendances révélatrices du tournant pris par les marques pour limiter leurs externalités négatives et impacter positivement la société, l’économie et l’environnement :

• Les nouveaux récits passent par une nouvelle table des matières premières
• Le coopitalisme: quand les parties prenantes sont impliquées dans les transformations
• La recherche de transparence plus rigoureuse et plus accessible
• Les nouvelles expériences de disruption du marketing et de la publicité
• La conception de la nature comme un « bien commun » qui se généralise

1. Baromètre 2022 ADETEM – OpinionWay sur la transformation responsable des entreprises, sondage réalisé en ligne auprès de 157 professionnels du marketing, communication et dirigeants d’entreprises en France, de mars à mai 2022. ↩︎