La démarche marketing responsable de Unilever - Ben et Jerry's
Description de l’initiative
Description synthétique de l’initiative Déploiement de l’initiative Communication auprès des consommateurs Prochaines étapes et objectifs liés à cette initiativeCaractère innovant
Création de valeur
Impact environnemental
Bénéfice(s) environnemental et / ou social de l’initiativeEnseignements
Difficultés rencontrées et moyens mis en place pour les leverBonnes pratiques similaires
Ingrédients certifiés, filières agricoles structurées et pérennisées
Soutien des filières agricoles de leurs ingrédients et contribution à leur structuration.
Développement d'une gamme de desserts aux fruits bio et français
Accompagnement de 3 arboriculteurs de PACA à la plantation de parcelles Bio dédiées (label Agriculture Biologique) grâce à l'achat d'une part majoritaire de ces parcelles (2/3) à un prix contractuel (acceptant une variation de +/- 5% maxi annuelle) sur une durée minimum de 5 ans renouvelable. La société Charles & Ali...