Le palmarès 2023 est là !
Révélation des 9 lauréats et 5 pépites lors du 10e anniversaire de Réussir avec un Marketing Responsable. Découvrez comment ces acteurs innovants allient offre responsable et création de valeur économique.
"Quand 39% des décideurs français se sentent personnellement concernés par le marketing responsable et que 89% d'entre eux déclarent que cette pratique a du sens dans leur secteur, la transformation responsable des entreprises s'accélère et prend de nouvelles voies."1
C'est l'un des enseignements des Trophées Réussir avec un Marketing responsable, remis le 21 novembre 2023, à Paris, à 9 Lauréats et 5 Pépites de toutes tailles et tous secteurs :
IMPLICATION DES CONSOMMATEURS
Lauréats :
- Renault pour Plug Inn l’application qui met en relation les détenteurs d’une borne de recharge individuelle et les conducteurs de voitures électriques.
- Dr. Jonquille & Mr. Ail, appli, communauté et marketplace pour potagers « natures ».
Pépite : Axylia | Certifiée B Corp pour son Certificat Vérité 40 permettant d'intégrer les coûts des émissions de CO2 dans le résultat financier.
APPROVISIONNEMENT RESPONSABLE
Lauréats :
- Kiri de Bel pour le lancement de sa référence bio.
- Bleu-Blanc-Coeur, pour la démarche de production combinant valeur nutritionnelle et environnementale.
- Monoprix, pour la valorisation d’espèces de poissons habituellement non valorisés.
Pépites :
- nod de Biofuture - Quintesens / .nod pour sa revisite « pour de bon » des huiles et sauces les plus célèbres du placard.
- Nudj pour la valorisation et la promotion du fruit du jacquier comme alternative à la viande.
- Coeurdelion de SAVENCIA pour son recours à la blockchain pour optimiser la traçabilité de son coulommiers et faciliter l’accès aux données.
ÉCO-CONCEPTION
Lauréats :
- Saint Louis Sucre pour l’usage de polyéthylène entièrement recyclé pour ses emballages secondaires.
- Accor pour la suppression ou le remplacement par une alternative plus durable de 46 objets en plastique à usage unique dans 84 % de ses hôtels.
Pépite : Eclos Production pour émettre en moyenne 4 fois moins de gaz à effet de serre sur ses projets qu’une production équivalente de films publicitaires ou institutionnels.
ÉCONOMIE CIRCULAIRE
Lauréat : Dalmard Marine, pour le recyclage de cabans et de manteaux en laine en Bretagne.
OPTIMISATION DE L'OFFRE
Lauréat : L'interfaces Chambres D’Hotes, qui propose des services pour réduire l’impact du séjour de ses hôtes en lieu et place du marketing traditionnel.
Ces Trophées nous permettent d'identifier 5 grandes tendances révélatrices du tournant pris par les marques pour limiter leurs externalités négatives et impacter positivement la société, l'économie et l'environnement :
- Les nouveaux récits passent par une nouvelle table des matières premières
- Le coopitalisme: quand les parties prenantes sont impliquées dans les transformations
- La recherche de transparence plus rigoureuse et plus accessible
- Les nouvelles expériences de disruption du marketing et de la publicité
- La conception de la nature comme un « bien commun » qui se généralise