Podcast “En toute transparence” #26- Ademe: Comment accompagner les changements de modes de vie avec de nouveaux modèles de valeur plus sobres ?

Dans le cadre de la saison 4 d’En Toute Transparence , nous vous invitons à rencontrer notre écosystème de partenaires qui rend le collectif si singulier Réussir Avec Un Marketing Responsable dont l’Ademe fait partie.

Pour cet épisode spécial, David Garbous reçoit Valérie Martin, Cheffe du service Mobilisation Citoyenne et Médias de l’ADEME, partenaire fondateur qui a permis la création du collectif et qui en est depuis une clé de voûte indispensable.

L’ADEME, Agence de la Transition Écologique, opère sur trois axes majeurs : amplifier la transition écologique en accompagnant tous les acteurs dans ce mouvement, contribuer à l’expertise collective en tant qu’agence de référence, et innover pour préparer l’avenir, notamment en tant qu’opérateur clé du plan France 2030.

Dans cet épisode, David et Valérie explorent les évolutions majeures de nos modes de vie au cours des vingt dernières années, en mettant en avant l’essor des offres d’économie circulaire, dont font partie les modèles fondés sur la fonctionnalité et la coopération. Valérie évoque des initiatives marquantes du collectif, comme celles de Yes Yes, Hipli, Accor et Colgate-Palmolive, qui illustrent cette transition. David et Valérie discutent également des défis liés à une communication et un marketing plus responsables, capables d’influencer nos choix de consommation tout en respectant les limites planétaires. Valérie insiste sur la nécessité de réfléchir à nos besoins, en soulignant l’importance des récits de sobriété dans le marketing, notamment à travers la campagne de l’ADEME : « Posons-nous les bonnes questions avant d’acheter ».

En fin d’épisode, Loïc Bascoul, étudiant en master Affaires Internationales et Développement, majeure Développement Durable à l’Université Paris Dauphine, et Morgane Séjourné, étudiante en MSc Sustainability Transformation à l’ESSEC, enrichissent la discussion avec des questions sur l’influence responsable et la perception du lien entre marketing responsable et sobriété en entreprise.

Chapitres

• 0min00 : Introduction
• 1min09 : Présentation de l’invitée membre du comité de selection de Réussir avec un Marketing Responsable dont l’Ademe est co-fondateur
• 11min24 : Quelles sont les évolutions les plus marquantes sur ces 20 dernières années ? 
• 17min29 : L’économie de la fonctionnalité et de la coopération 
• 21min11 : Les bonnes pratiques du collectif
• 24min52 : Quels exemples du collectif ont retenu l’attention de Valérie ?
• 38min20 : Le marketing de la sobriété 
• 44min59 : La campagne des dé-vendeurs
• 52min56 : Les questions des étudiants