Vacances & écologie : les marques au défi de (ré)informer

Vacances d’été & Tourisme durable

Chaque été, c’est le même paradoxe : les Français veulent des vacances reposantes … tout en se disant préoccupés par le climat, la transition écologique, l’alliance écologique et sociale. Alors, pourquoi continuons-nous à prendre l’avion ou à choisir des hébergements peu durables ? 

Ce n’est pas le manque de volonté qui freine, c’est le manque d’information et le manque d’alternatives durables et désirables..Et c’est là que les marques ont un rôle majeur à jouer.

🌫️ Désir d’agir, mais brouillard d’infos

Contrairement aux idées reçues, le “backlash écologique” est largement surestimé. Près de 70 % des Français soutiennent activement la transition écologique (source : Parlons Climat). Pourtant :

• ❓ 47 % ne savent pas à quoi renvoie exactement le terme tourisme durable (conso globe),
• ✈️ 31 % prévoient en 2025 de prendre l’avion, avec une empreinte carbone déplorable,, contre 22 % en 2024 (Baromètre Flower Campings),
• 🚆 Seulement 11 % privilégient le train,
• 🚘 Et 46 % optent pour la voiture sur les courts séjours.

Le constat est clair : L’envie est là, mais les actions ne sont pas toujours alignées avec les intentions.

🧭 Les marques, boussoles nécessaires en temps d’incertitude

Pendant longtemps, le marketing a entretenu la confusion : allégations vagues, labels incompréhensibles, storytelling creux. Résultat ? En 2024, 76 % des Français estimaient que les marques manquent de transparence sur leurs engagements environnementaux (Sustainable Brands 2024)
Aujourd’hui, les marques doivent devenir des passeurs d’information :

• En expliquant clairement leurs actions et leurs limites,
• En rendant visibles leurs arbitrages sans culpabiliser,
• En illustrant avec des exemples concrets.

Car une marque responsable ne doit pas agir en silence : elle doit partager, inspirer.

✊  La Raison d’être de Réussir avec un Marketing Responsable?

Mettre en lumière les entreprises qui prouvent leur engagement écologique avec des résultats tangibles. Trop d’organisations font bien, mais n’en parlent pas, nourrissant une impression d’immobilisme. 
Nous croyons que :

• La preuve est la meilleure des promesses,
• La clarté est une forme d’engagement,
• Valoriser les bonnes pratiques nourrit la confiance collective.

🏖️ Vacances : une occasion d’agir… et d’en parler

En ce début de vacances d’été 2025 saisissez l’opportunité idéale d’incarner la transition écologique de façon concrète et désirable :

• Parlez mobilité douce :
  • Mettez en avant des solutions de transport concrètes comme l’application  Plug Inn de Renault, qui facilite la recharge électrique entre particuliers ( Palmarès 2022 – voir la fiche).
  • Inspirez-vous de G7, qui a investi dans une flotte de taxis hybrides et électriques (Palmarès 2015 fiche G7).
  • Faites découvrir des innovations comme Cyclick ( Pépite 2024), qui conçoit des cadres de vélos électriques en fibres végétales — un exemple d’éco-conception made in France.
• Valorisez les alternatives et séjours locaux et/ou plus sobres : montrez qu’ils peuvent être riches, fun, abordables.
  • Proposez des offres locales ou bas carbone comme celles d’Linterfaces ( Palmarès 2023), qui conçoit des séjours à émissions réduites — voir la fiche.
  • Montrez que sobriété ne veut pas dire austérité : Accor, par exemple, a éliminé les plastiques à usage unique dans ses hôtels ( Palmarès 2023 – voir la fiche).
• Donnez la parole à vos clients : leurs témoignages valent plus que mille slogans.
  • L’initiative « Avis longue durée » de Darty en est la preuve : en donnant la possibilité aux clients de laisser un avis 6 mois après leur achat, la marque crée une relation de confiance et valorise la durabilité réelle des produits ( Palmarès 2024 – voir la fiche). Pourquoi ne pas adapter cette idée à votre organisation?

🎯 En conclusion : du greenwashing au green-prooving

Les Français n’attendent pas des marques parfaites, mais des preuves, des récits et de la clarté.

💡 Cet été, faites de la pédagogie votre meilleur outil pour votre démarche marketing :

• Clarifiez vos engagements,
• Partagez des conseils utiles,
• Montrez vos actions concrètes.

Nous vous souhaitons un très bel été. ☀️