La démarche marketing responsable de FFIL (Deux filles en fil)

FFIL (Deux filles en fil) Économie circulaire Palmarès 2013 Recyclage Et RevalorationTextile

Description de l’initiative

Description synthétique de l’initiative

Lancement en 2007

Nous avons conçu des sacs et accessoires de maroquinerie fabriqués en partie grâce à des
excédents de l’industrie du luxe, ce qui garantit un cuir de qualité durable dans le temps.
Les sacs sont conçus et vendus à plat, grâce à un système de pressions et de scratchs.
La production reste locale et se fait dans un rayon de 55 km.

Déploiement de l’initiative

Les concepts de « made in France » et d’utilisation de matériaux recyclés de qualité sont chers à la marque : ils s’inscrivent dans son ADN.
La vente des produits se développe par des boutiques et par Internet. Nous trouvons nos
revendeurs principalement en participant à des salons professionnels, tels que Maison &
Objet à Paris.

Communication auprès des consommateurs

Cette démarche a été communiquée via des salons professionnels, des réseaux sociaux et
des journaux locaux.
La communication porte davantage sur le made in France et la qualité des produits plutôt
que sur l’aspect éco-conçu (produits à partir des chutes de cuir).

Prochaines étapes et objectifs liés à cette initiative

Continuer à se développer en France et dans le reste de l’Europe, en participant à d’autres
salons et en améliorant notre communication pour augmenter la notoriété de la marque et
aider son développement.
Pour ce qui est des stocks, je recherche constante de nouveaux fournisseurs de cuirs
recyclés, si possible en restant dans la région mais elle est prête à traverser les frontières des Pays de la Loire !

Caractère innovant

Caractère innovant de l’initiative

Le concept original et unique de FFIL est que les sacs et accessoires sont conçus et vendus à plat ; ils sont à monter soi-même par un système de scratchs et de pressions.
Les sacs sont alors modulables, ce qui est très pratique pour les ranger (à plat au fond d’une armoire ou roulés), les transporter, les nettoyer ou les entretenir, mais surtout cela donne à chacun la possibilité de participer à la fabrication de son sac et de se l’approprier.
Autre atout, les sacs peuvent être portés de plusieurs manières.
De plus, ils sont fabriqués en France, en partie avec des chutes de cuir recyclées.

Création de valeur

Création de valeur pour l’entreprise

Nous entretenons des relations de proximité avec les sous-traitants. Ces relations régulières et de confiance permettent de s’assurer des conditions de travail et de la qualité des produits, et, au-delà, de tisser des liens humains.

Impact environnemental

Bénéfice(s) environnemental et / ou social de l’initiative

Environnemental : utilisation de matériaux recyclés, réduction des transports (sous-traitants locaux) et réduction des matières utilisées.

Social : entretien du savoir-faire et des emplois locaux. Nous travaillons avec un sous-
traitant du Maine et Loire pour la confection de notre collection cuir et rachetons les chutes de cuir et de tissu auprès d’une autre entreprise du même département.

Enseignements

Difficultés rencontrées et moyens mis en place pour les lever

Le manque de notoriété de la marque et la gestion des stocks liée à l’utilisation des
excédents sont les principales difficultés.
Nous faisons de plus en plus parler de nous via les réseaux sociaux et en étant présents sur
des salons. La production en petite série nécessite un suivi constant et limite les commandes plus importantes.

Clés de réussite d’un projet de marketing durable :

Le produit prime avant tout : la qualité, le concept innovant, le prix… Le concept durable ne fera pas acheter le produit si celui-ci ne correspond pas à la demande des clients.

Pour en savoir plus
Site internet
Chain Youtube
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