De l’engagement à l’impact : premier chapitre de notre boîte à outils marketing pour faire encore mieux en 2026

Les marques responsables n’en sont plus aux intentions. Elles sont dans le faire. La fin d’année n’est pas seulement un temps de bilan, mais une opportunité pour clarifier ce qui aidera vraiment à avancer en 2026. Sur le terrain, les marques engagées avancent. Elles osent, expérimentent, testent, ajustent. Les initiatives se multiplient et les équipes s’impliquent. Chez Réussir avec un Marketing Responsable, cette énergie, nous la voyons dans les projets candidats au Palmarès, parmi les lauréats et pépites, dans les échanges avec nos partenaires et chez les marques qui cherchent, très concrètement, à mieux faire

Une question revient souvent : avec quels repères concrets aller plus loin et structurer l’action ?

Pour répondre à ce besoin et plutôt que de regarder 2025 dans le rétroviseur, nous avons choisi de partager ce qui aidera à avancer en 2026 :
Nous lançons une nouvelle boîte à outils marketing, que vous pourrez retrouver dans nos articles tout au long de l’année.
Son ambition, bien spécifique : partager des outils activables, issus du terrain, nourris par le regard de nos partenaires experts, et illustrés par des initiatives du Palmarès.

Pour ouvrir cette série, commençons aujourd’hui avec Transformation Positive, cabinet de conseil en stratégie et marketing à impact, partenaire stratégique historique du collectif, et le regard de Amandine Bigler, consultante.

🔎 Ce que le terrain nous apprend (et pourquoi c’est une bonne nouvelle)

Les accompagnements menés par Transformation Positive en 2025 envoient un signal très encourageant: Oui les entreprises sont de plus en plus nombreuses à agir.  Oui, les engagements sont sincères.

Amandine nous explique que le vrai enjeu est ailleurs : Comment transformer cette matière riche en actions et messages clairs, désirables et mobilisateurs ?

Trois enseignements clés émergent :

  • beaucoup de marques font déjà beaucoup… mais ne savent pas toujours le raconter simplement ;
  • Désirabilité, performance et engagement doivent être pensés en équilibre, comme des curseurs à ajuster ensemble, sans en exclure aucun.
  • les équipes ont besoin d’un cadre stratégique clair associé à un plan d’actions opérationnel précis pour passer de l’envie à la mise en place d’actions concrètes.

👉 En 2026, le marketing responsable doit devenir plus structurant et plus lisible.
Et bonne nouvelle : les leviers sont connus, ils sont activables dès maintenant.

🧰 Les 2 outils marketing à activer sans hésiter en 2026 selon Transformation Positive

1️⃣ La check-list d’une communication produit puissante pour le secteur de l’alimentaire

Quand les marques retrouvent de l’impact, ce n’est pas en ajoutant des messages. C’est en les mettant dans le bon ordre.

La hiérarchisation des messages est devenue un levier stratégique :

  • Le plaisir d’abord : donner envie, prouver la supériorité du produit
  • La santé ensuite : rassurer par la transparence
  • L’engagement après : environnemental, social, sociétal
  • Le ton de marque enfin : ce qui rend la marque reconnaissable

En bref:  Une structure simple, Un message plus percutant, Une promesse crédible.
Découvrir plus en détail ici

2️⃣ Le choice editing : oser choisir, vraiment

Le choice editing, c’est assumer une posture forte :
👉 une marque se définit autant par ce qu’elle fait… que par ce qu’elle refuse de faire.

Concrètement :

  • retirer les produits jugés nocifs,
  • ne proposer que des alternatives responsables,
  • créer un nouveau standard de marché.

Des exemples inspirants :

  • Biocoop et sa décision d’arrêter la vente des bouteilles d’eau en plastique,
  • Saint Louis Sucre et la décision de passer l’intégralité des sucres de canne de la marque en 100% commerce équitable. Nous avons récompensé cette initiative lors de notre Palmarès 2025.
  • Daddy et la suppression du célèbre emballage en plastique rose. Nous avons récompensé en 2024 ce passage vers un emballage recyclable kraft marron tout en préservant l’identité de marque.

👉 En 2026, le marketing du faire savoir sera aussi important que le marketing du savoir faire. 

💚 L’instant Coup de Coeur de Transformation Positive : Resan, quand le marketing soutient les territoires

Nous avons demandé à Amandine Bigler quelle initiative récompensée à notre palmarès annuel l’a le plus marquée cette année.

Elle nous a parlé de la pépite Resan (représenté par Anthony Rodrigues lors de notre cérémonie de révélation) , récompensée dans la catégorie Approvisionnement Responsable.
Resan relocalise des outils industriels alimentaires grâce à des micro-usines clé en main, au service :

  • d’une meilleure rémunération agricole,
  • d’une alimentation de qualité,
  • d’une réduction des impacts environnementaux.

« A mon sens, Resan est un projet profondément inspirant, parce qu’il réconcilie performance économique et utilité sociétale.
Ce n’est pas seulement une solution industrielle : c’est un modèle qui redonne du pouvoir aux territoires, aux agriculteurs et aux consommateurs.
Si les résultats économiques et d’impact se confirment, Resan a tout pour devenir un lauréat 2025. C’est ce type de projet qui donne confiance pour la suite.» nous explique Amandine

👉 Un projet qui prouve que le marketing peut accompagner des transformations systémiques, et pas seulement des promesses