Génération engagée : comment les étudiants font évoluer le marketing responsable
Septembre, c’est la rentrée. Un moment de reprise, d’élan nouveau, d’envie de construire l’année qui s’ouvre. Pour Réussir avec un Marketing Responsable, c’est aussi l’occasion de mettre en lumière celles et ceux qui incarneront demain le marketing responsable : les étudiants.

🌍 Une génération exigeante et actrice du changement
La jeunesse a déjà pris position. En 2023, l’Ademe, révélait dans une étude, 79 % des 15-25 ans accordent une grande importance à l’environnement, davantage que leurs parents.
Et leur exigence s’étend au monde professionnel : près de 70 % des 18-30 ans seraient prêts à renoncer à postuler dans une entreprise qui ne prend pas en compte les enjeux écologiques (Selon une étude Harris Interactive Monde, 2023).
Un message fort pour un secteur où 91 % des marketeurs veulent transformer les modèles d’affaires, mais seuls 27 % intègrent vraiment la RSE dans leur stratégie (Adetem, 2025).
C’est précisément pour renforcer ce dialogue entre générations que le collectif Réussir avec un Marketing Responsable a choisi de donner une place encore plus forte aux étudiants cette année.
🎙 Le podcast : un terrain d’échange sans filtre
Depuis 2021, En Toute Transparence, notre podcast sans langue de bois, donne la parole aux acteurs du marketing responsable: à ceux qui montrent par leurs initiatives qu’allier succès économique et responsabilité est possible. Les étudiants y occupent une place singulière : présents dans 27 épisodes, ils ont posé pas moins de 80 questions “carte blanche” à nos invités.
En janvier 2025, deux épisodes marquants – Dalmard Marine et Dr Jonquille & Mr Ail – ont été enregistrés chez Audencia, pendant le cours de Marketing et communication responsable de Florence Touzé, membre de notre comité de sélection.
Cette année, les étudiants franchissent une étape supplémentaire : ils prendront la parole dans un épisode exclusif pour décrypter les tendances du Palmarès du Marketing Responsable et rédigeront également un article pour notre site. Une façon d’amplifier leur voix et leur analyse.
🤝 Étudiants au cœur de l’organisation et … de la révélation
Leur rôle ne se limite pas au podcast : cette année, les étudiants participent pleinement à la préparation et à la révélation du Palmarès du Marketing Responsable.
🎓 Côté organisation, un groupe d’étudiantes du Master Marketing & Société de Sciences Po, pris en main par Bérénice Agonse, administratrice du collectif, accompagne la communication et l’organisation de l’événement. Un projet collectif professionnalisant, qui leur permet de travailler avec les lauréats et de mettre en pratique leurs compétences. Comme le résument Lola Lecomte, Ambre Tihomiroff-Davis, Sophie Hufnagl et Pia Dejarnac : « Ce projet est à la fois stimulant et professionnalisant : il nous permet d’appliquer concrètement nos connaissances tout en mettant en avant les initiatives durables d’entreprises et d’associations. Une expérience enrichissante qui nous encourage à développer nos compétences et à nous engager pour un marketing porteur de sens. »
🔊 Florence Touzé, professeure à Audencia et membre de notre Comité de Sélection, souligne l’importance de cette dynamique : « Quelle place pour les étudiants ? Les témoignages de transformations de business model vers plus de responsabilité ne manquent pas, et les échanges entre professionnels sont précieux à cet égard. Réussir avec un Marketing Responsable a été créé pour ça ! Mais n’oublions pas les contributeurs potentiels que sont les étudiants. En tant qu’enseignante, je constate chaque jour leurs interrogations et leurs attentes en la matière. Ces jeunes professionnels de la communication (ils sont déjà apprentis) ont des points de vue et un vrai regard sur leur discipline et ses responsabilités. Donnons-leur la parole ! »
🏆 Côté distinctions, grande nouveauté 2025 : le “Coup de cœur des étudiants”.
Deux prix seront attribués, l’un centré marketing par les étudiantes de Sciences Po, l’autre par les étudiants Audencia centré communication. Déterminés selon leurs propres critères puis validés par le Comité, ces prix viendront enrichir le Palmarès officiel, apportant une reconnaissance nouvelle aux entreprises lauréates.
Ainsi, qu’ils soient au micro, dans l’organisation ou au moment de la révélation, les étudiants deviennent de véritables co-acteurs du Palmarès.
🚀 Une rentrée tournée vers l’avenir
Donner plus de place aux étudiants, c’est reconnaître leur rôle de porte-parole d’une génération exigeante, prête à questionner les pratiques et à pousser les entreprises à se transformer.
Grâce à l’activation de l’écosystème Réussir avec un Marketing Responsable, nous faisons émerger un dialogue intergénérationnel : entre professionnels confirmés et futurs acteurs du marketing.
Une rentrée résolument optimiste, où chaque voix compte pour avancer vers un marketing responsable, inclusif et durable.