La démarche

Cette plateforme a été conçue en 2013 à l’initiative d’Elizabeth Pastore-Reiss, GreenFlex, et de David Garbous, personnalité marketing de l’année 2012, avec le soutien de l’ADEME, en partenariat avec l’Union des annonceurs (UDA), Prodimarques et l’Adetem. La chaire RSE d’Audencia nous a rejoint en 2014 en tant que partenaire académique. L’ANIA et EPE nous ont rejoint en 2015 en tant que partenaires relais.

Les candidatures et les critères de sélection

Les marques proposent leurs pratiques lors d’appels à candidatures annuels en remplissant un dossier descriptif de leur démarche. Les bonnes pratiques mises en avant sur le site sont ensuite sélectionnées par le comité de sélection selon les critères suivants :

  • aspect innovant ;
  • création de valeurs : impact sociétal/environnemental, bénéfice client, création de valeur(s) pour l’entreprise ;
  • cohérence et vision de long terme ;
  • potentiel de déploiement ;
  • enseignements retirés.

Pour en savoir plus sur l'appel à candidatures, rendez-vous dans la rubrique "Soumettre une bonne pratique".

Les membres du comité de sélection

  • Adeena Campas, directrice développement durable de l’ANIA ;
  • Catherine Réju, déléguée générale de l’Adetem ;
  • Laura Boulet, directrice des affaires publiques, juridiques et éthiques à l'UDA ;
  • David Garbous, directeur marketing stratégique de Fleury-Michon ;
  • Valérie Martin, chef du service mobilisation citoyenne et médias à l’ADEME ;
  • Sophie Palauqui, responsable du pôle marketing de Prodimarques ;
  • Stéphane Petitjean, directeur associé de GreenFlex ;
  • Laure Blondel, directrice conseil de GreenFlex ;
  • Florence Touzé, co-titulaire de la chaire RSE Audencia ;
  • Claire Tutenuit, déléguée générale d’Entreprises pour l’Environnement.

Les fiches bonnes pratiques

Nous vous proposons de partager l’expérience de marques qui ont fait des efforts pour rendre leur offre plus responsable, chacune à leur façon, et qui ont réussi à gagner l’adhésion des consommateurs et créer de la valeur grâce à ces démarches.

Les fiches bonnes pratiques que vous découvrirez sur le site ont été rédigées par les marques/entreprises elles-mêmes selon un même modèle qui permet de décrire le projet, mais aussi son impact, les difficultés rencontrées et les clefs de succès identifiées.

Elles sont également synthétisées dans un livre blanc qui tire par ailleurs les enseignements clefs de l'ensemble de ces initiatives.

Pour en savoir plus, rendez-vous dans les rubriques "Les fiches bonnes pratiques" et "Le livre blanc".


Les partenaires fondateurs

 

GreenFlex est convaincue depuis 2009 que les entreprises doivent contribuer positivement à la mutation du monde en se transformant. Le Groupe favorise l’accélération de la transition et la réduction de la facture environnementale et sociétale afin de relever les grands défis des entreprises en les accompagnant de la stratégie à l’action vers un avenir plus performant, un « Good Future ».

Pour continuer à se développer en France et à l’international et construire les modèles de demain, GreenFlex a choisi en 2017 de rejoindre Total. Intégrant désormais pleinement la question climatique à ses choix stratégiques, Total investit dans les métiers bas carbone et a créé un secteur d’activités Gas, Renewables & Power pour porter cette ambition. GreenFlex est rattachée à cette nouvelle branche, au sein de l’entité « innovation et efficacité énergétique ». Ce rapprochement doit permettre à GreenFlex d’accélérer sa mission initiale : relier le plus largement possible l’économie à l’écologie, en faisant de la transition environnementale et sociétale une opportunité, un atout, et un avantage concurrentiel pour les entreprises.

GreenFlex compte plus de 450 collaborateurs déployés dans 17 bureaux en Europe, pour un chiffre d’affaires en 2018 de plus de 500 millions d’euros. L’entreprise accompagne depuis maintenant près de 10 ans plus de 750 clients.
GreenFlex, Designer de solutions durables.

www.greenflex.com 

 

À l’ADEME - l’Agence de la transition écologique - nous sommes résolument engagés dans la lutte contre le réchauffement climatique et la dégradation des ressources.

Sur tous les fronts, nous mobilisons les citoyens, les acteurs économiques et les territoires, leur donnons les moyens de progresser vers une société économe en ressources, plus sobre en carbone, plus juste et harmonieuse.

Dans tous les domaines - énergie, air, économie circulaire, gaspillage alimentaire, déchets, sols, etc., nous conseillons, facilitons et aidons au financement de nombreux projets, de la recherche jusqu’au partage des solutions.

À tous les niveaux, nous mettons nos capacités d’expertise et de prospective au service des politiques publiques.

L’ADEME est un établissement public sous la tutelle du ministère de la Transition écologique et du ministère de l’Enseignement supérieur, de la Recherche et de l’Innovation.

ademe.fr

agirpourlatransition.ademe.fr

 

 

 

L’Ilec, La Voix des Marques, est un réseau qui regroupe quatre-vingts entreprises fabriquant des produits de marque de grande consommation, de notoriété nationale et internationale, alimentaires et non alimentaires. Ces entreprises ont en partage un devoir d’excellence et de responsabilité investi dans la Marque, contrat de confiance avec les consommateurs. L’Ilec s’attache à promouvoir les marques de fabricants de PGC et les bonnes pratiques, pour défendre les entreprises et la valeur qu’elles créent, et mettre en avant leur rôle positif dans la société. 

Les entreprises de l’Ilec pèsent près de 39 Mds d’euros (50 % du CA alimentaire en GMS), dont plus de 18 Mds dans les filières agricoles françaises. L’activité du millier d’établissements français des adhérents de l’Ilec, sites de production, de logistique ou tertiaires, représentait en 2015 plus de 530 000 emplois directs, indirects et induits.

www.ilec.asso.fr

 

 

 

 

L’Adetem c’est :

  • Un producteur de contenus : plus de 80 ateliers et conférences par an
  • Un stimulateur d’intelligence marketing : en apprenant des meilleurs experts et en échangeant avec la communauté
  • Un accélérateur de carrière : le 1er réseau de marketers en France avec plus de 1300 membres, dans tous les secteurs d’activité et recouvrant  
  • Un réseau enrichissant et convivial.

Pour échanger, progresser et rester en veille sur toutes les nouvelles tendances du marketing, le plus grand réseau des marketeurs vous attend !

www.adetem.org

 

 

 

L’Union des marques (précédemment UDA) est l'organisation représentative des marques depuis plus de 100 ans. 
Elle compte 6600 membres, au sein de ses 230 entreprises adhérentes, de toutes tailles, tous statuts et tous secteurs et représente plus de 1500 marques. 
Elle a pour mission de promouvoir la liberté de communiquer en développant une communication responsable et de renforcer l'efficacité des actions marketing et communication.
L’Union des marques offre à ses membres un lieu unique d’inspiration, d’échange, de mise en contact et d’accompagnement.

www.uniondesmarques.fr

 

 

 

David Garbous

Ancien de l’EM Normandie, David a démarré sa carrière dans le groupe Danone. En 1998, il entre chez Lesieur sur des fonctions marketing puis commerciales. En 2012, il est élu personnalité marketing de l’année. il co-crée alors la plateforme « Réussir Avec Un Marketing Responsable » en 2013 avec Greenflex pour démontrer que les actions marketing engagées sont plus efficaces pour le business que les actions classiques.

De 2013 à 2020, David est Directeur du Marketing stratégique de Fleury Michon. La campagne #VenezVerifier de 2014 a fait émerger la marque sur le #MangerMieux et Fleury Michon s’est positionné en 5 ans dans le top 3 des marques alimentaires préférées des français.

 

Partenaire académique

 

 

 

La chaire Responsabilité Sociétale des Entreprises, produit et diffuse des connaissances permettant d’intégrer les principes de la responsabilité sociétale au cœur des modèles économiques, des stratégies et des pratiques de management des entreprises. Elle explore notamment la perception de l’image de marque responsable des entreprises et détermine leurs leviers d’engagement. Elle interroge les modes d’expression de la responsabilité et la communication responsable. 

À propos d’Audencia 
Audencia Business School se positionne parmi les meilleures Ecoles de Management européennes. Première Ecole de Management en France à adhérer à l’initiative Global Compact des Nations Unies, également signataire de leurs Principles of Responsible Management Education, Audencia s’est très tôt engagée à former et guider dans leur développement de futurs managers et entrepreneurs responsables. 

www.audencia.com

 

Partenaire relais

 

 

 

L’Association Nationale des Industries Alimentaires (ANIA) rassemble 18 fédérations nationales sectorielles et 23 associations régionales, représentatives des entreprises agroalimentaires de France. L'agroalimentaire est le premier secteur économique français avec 16 218 entreprises pour un chiffre d'affaires annuel de 170 milliards d'euros et le premier employeur industriel avec 440 926 salariés. L’ANIA est l’interlocuteur privilégié des pouvoirs publics, des administrations et des médias sur les sujets liés à l’alimentation.

www.ania.net