Qui sommes-nous ?
Depuis 2013, la plateforme « Réussir avec un Marketing Responsable » valorise les bonnes pratiques d’entreprises qui allient offre responsable et création de valeur économique. Elle est ainsi un outil d’accélération de la transformation par le partage d’expérience et l’inspiration.
La génèse
Cette plateforme a été conçue en 2013 à l’initiative d’Elizabeth Pastore-Reiss et de David Garbous (Transformation Positive), personnalité marketing de l’année 2012. Depuis son origine elle est soutenue par l’ADEME. Aujourd’hui Transformation Positive et l’ADEME poursuivent leur objectif de valoriser les pratiques de marketing responsable accompagnées de l’ILEC, de l’Adetem, de l’Union des Marques, d’Audencia, de CITEO et de Pixelis.
Pas de concours, pas de classement mais un palmarès annuel gratifiant construit par un comité de personnalités engagées et des productions de contenus avisés tout au long de l’année.
L’objectif ? Démontrer par l’exemple qu’il est possible d’intégrer des sujets d’impact positif dans l’offre tout en créant davantage de valeur, et inciter le plus grand nombre à passer à l’action !
Les membres du comité de sélection
Le comité de sélection est composé d’experts et d’ingénieurs de l’ADEME et de CITEO, d’associations professionnelles, d’écoles et d’entreprises qui ont pour objectif commun de démultiplier l’impact d’un marketing plus durable.
Valérie Martin
Cheffe du service Mobilisation
Citoyenne et Médias
David Garbous
Co-fondateur de la plateforme,
CEO de Transformation Positive
Bérénice Agonse
Consultante en Stratégie et Marketing Responsables
Laure Castagnino
Responsable communication
RSE/RSM
Sophie Palauqui
Responsable du pôle marketing et RSE
Sophie Roosen
Directrice Marque et impact
Florence Touzé
Titulaire de la Chaire Impact Positif #TogetherForGood
Catherine Réju
Déléguée générale
Les partenaires
ADEME – Agence de la transition écologique
Nous sommes résolument engagés dans la lutte contre le réchauffement climatique et la dégradation des ressources. Sur tous les fronts, nous mobilisons les citoyens, les acteurs économiques et les territoires, leur donnons les moyens de progresser vers une société économe en ressources, plus sobre en carbone, plus juste et harmonieuse. Dans tous les domaines – énergie, air, économie circulaire, gaspillage alimentaire, déchets, sols, etc., nous conseillons, facilitons et aidons au financement de nombreux projets, de la recherche jusqu’au partage des solutions. À tous les niveaux, nous mettons nos capacités d’expertise et de prospective au service des politiques publiques. L’ADEME est un établissement public sous la tutelle du ministère de la Transition écologique et du ministère de l’Enseignement supérieur, de la Recherche et de l’Innovation.
Transformation Positive
Transformation Positive accompagne les entreprises à créer des offres commerciales à forte valeur ajoutée ayant un impact positif pour les consommateurs et la planète. Cette structure, dirigée par David Garbous, personnalité marketing de l’année en 2012, ancien directeur marketing chez Lesieur et Fleury Michon, marques qu’il a engagées dans la voie du « manger mieux pour les Hommes et pour la Terre », est à l’origine de la plateforme « Réussir Avec Un Marketing Responsable » en 2013. L’objectif visé est de démontrer que les actions marketing engagées sont plus efficaces pour le business que les actions classiques.
CITEO
Citeo est une entreprise à mission créée par les entreprises du secteur de la grande consommation et de la distribution pour réduire l’impact environnemental de leurs emballages et papiers, en leur proposant des solutions de réduction, de réemploi, de tri et de recyclage. Pour répondre à l’urgence écologique et accélérer la transition vers l’économie circulaire, Citeo s’est fixé 5 engagements : réduire l’impact environnemental des produits de ses clients en ancrant l’économie circulaire et l’écoconception dans leurs pratiques et leurs stratégies ; créer les conditions pour construire les solutions d’aujourd’hui et de demain qui conjuguent performances environnementale et économique ; donner les clés aux consommateurs pour réduire l’impact environnemental de leur consommation ; co-construire et promouvoir les solutions et les positions de l’entreprise, de l’échelle locale à l’international ; cultiver l’engagement de ses collaborateurs au service de sa mission. Depuis la création de Citeo, les entreprises de la grande consommation et de la distribution ont investi plus de 11 milliards d’euros pour développer l’éco-conception, pour installer et financer la collecte sélective et pour créer des filières de recyclage, avec leurs partenaires collectivités locales, filières et opérateurs. Aujourd’hui, 68 % des emballages ménagers et 60,5 % des papiers sont recyclés grâce au geste de tri des Français devenu premier geste éco-citoyen.
Ilec, la voix des marques
L’Ilec, La Voix des Marques, est un réseau qui regroupe quatre-vingt-dix entreprises fabriquant plus de mille marques de grande consommation, de notoriété nationale et internationale, alimentaires et non alimentaires. Ces entreprises ont en partage un devoir d’excellence et de responsabilité investi dans la Marque, contrat de confiance avec les consommateurs. L’Ilec s’attache à promouvoir les marques de fabricants de PGC et les bonnes pratiques, pour défendre les entreprises et la valeur qu’elles créent, et mettre en avant leur rôle positif dans la société.
Les entreprises de l’Ilec pèsent près de 46 Mds d’euros (58 % du CA alimentaire en GMS), dont plus de 21 Mds dans les filières agricoles françaises. L’activité du millier d’établissements français des adhérents de l’Ilec, sites de production, de logistique ou tertiaires, représentent près de 640 000 emplois directs, indirects et induits.
Union des marques
L’Union des marques accompagne les entreprises pour construire des marques durables. Elle compte 230 entreprises adhérentes, de toute taille, tout statut et tout secteur et représente plus de 1500 marques. Sa mission est de promouvoir la liberté de communiquer en développant une communication responsable et de renforcer l’efficacité des actions marketing au moyen d’un agenda ambitieux à destination de ses 6600 membres, pour former et co-construire ses réponses et ses programmes.
En 2018, l’Union des marques a lancé le programme de communication responsable FAIRe signé aujourd’hui par plusieurs dizaines d’entreprises. Elle soutient l’initiative « Réussir avec un marketing responsable » depuis ses débuts.
Audencia
La Chaire Impact Positif, produit et diffuse des connaissances permettant d’intégrer les principes de la responsabilité sociétale au cœur des modèles économiques, des stratégies et des pratiques de management des entreprises. Elle explore notamment la perception de l’image de marque responsable des entreprises et détermine leurs leviers d’engagement. Elle interroge les modes d’expression de la responsabilité et la communication responsable.
À propos d’Audencia Audencia Business School se positionne parmi les meilleures Ecoles de Management européennes. Première Ecole de Management en France à adhérer à l’initiative Global Compact des Nations Unies, également signataire de leurs Principles of Responsible Management Education, Audencia s’est très tôt engagée à former et guider dans leur développement de futurs managers et entrepreneurs responsables.
ADETEM
Avec plus de 1000 membres, l’Adetem est le plus grand réseau de professionnels du marketing en France, tous secteurs, B2B, B2C, tous métiers du marketing, du digital et de la communication. Sa mission : donner aux marketers les moyens de réussir dans leur métier.
Les 4 piliers de leur action :
- L’accessibilité par la culture
- Le leadership par l’expertise
- Les rencontres par le partage
- La responsabilité par l’engagement
Pixelis
Pixelis est une agence indépendante de branding au service de la transformation des marques, des entreprises et du monde. Parce que le design est ce qui l’anime au quotidien, Pixelis est convaincue que seule la créativité peut permettre aux entreprises de se réinventer. Née en 1995, elle est labellisée B Corp depuis 5 ans, membre du Global Compact des Nations Unies, reconnue niveau Platinium par EcoVadis et nommée « Best for Workers » et « Best for Gouvernance » par la communauté B Corp. L’agence accompagne aussi bien des grands comptes que des PME et des start-ups sur l’ensemble de leurs territoires d’expression (stratégie de marque, de communication, identité visuelle et activations de marque).
Reconnue Agence de Design de l’Année 2020.
Découvrez le Livre Blanc “Être durable et rentable, c’est possible !” dans sa nouvelle édition
En 2023, Réussir avec un Marketing Responsable fête ses 10 ans. À cette occasion, fort de 10 ans d’observation, le réseau publie son livre blanc « Être durable et rentable, c’est possible ! ». Avec humour, cas concrets et conseils avisés, David Garbous et ses partenaires y livrent les clés pour transformer et créer de la valeur (sans perdre les siennes).
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qui allient Durabilité et Rentabilité !
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