La démarche
Les parties prenantes
Cette plateforme a été conçue en 2013 à l'initiative d'Elizabeth Pastore-Reiss, Greenflex et de David Garbous (Transformation Positive), personnalité marketing de l'année 2012. Depuis son origine elle est soutenue par l'ADEME.
Aujourd'hui Transformation Positive et l'ADEME poursuivent leur objectif de valoriser les pratiques de marketing responsable accompagnées de l'ILEC, de l'Adetem, de l'Union des Marques, et d'Audencia (partenaire académique).
Les candidatures et les critères de sélection
Les marques proposent leurs pratiques lors d’appels à candidature annuels en remplissant un dossier descriptif de leur démarche. Les bonnes pratiques mises en avant sur le site ont été sélectionnées par le comité de sélection selon les critères suivants :
- Aspect innovant ;
- Impact environnemental/social
- Bénéfice client
- Création de valeur pour la marque/l’entreprise
- Cohérence et vision de long terme
- Potentiel de déploiement
- Enseignements retirés
Pour en savoir plus sur l'appel à candidatures, rendez-vous dans la rubrique "Soumettre une bonne pratique".
Les membres du comité de sélection
Les bonnes pratiques
Nous vous proposons de partager l’expérience de marques qui rendent leur offre plus responsable, chacune à leur façon, et qui ont réussi à gagner l’adhésion des consommateurs et créer de la valeur grâce à ces démarches.
Les fiches bonnes pratiques que vous découvrirez sur le site ont été rédigées par les entreprises elles-mêmes selon un même modèle qui permet de décrire le projet, mais aussi son impact, les difficultés rencontrées et les clefs de succès identifiées.
Elles sont également synthétisées dans un livre blanc qui tire par ailleurs les enseignements clefs de l'ensemble de ces initiatives.
Pour en savoir plus, rendez-vous dans les rubriques "Les fiches bonnes pratiques" et "Le livre blanc".
Les partenaires
Partenaire académique