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“Il n’y aura pas de transition écologique sans justice sociale dans les campagnes”

Nous retrouvons le secteur des produits laitiers et la marque Les 2 vaches avec Jacinthe Brillet, directrice générale des Prés rient bio, société indépendante du groupe Danone.

Au micro de David Garbous, elle décrypte les 3 combats de cette marque de yaourts, crème fraîche, skyrs et autres crèmes dessert: 

• Travailler une communication juste et impactante envers le consommateur citoyen,
• Accompagner les éleveurs en militant pour des moyens économiques, législatifs et matériels adaptés, 
• Limiter au maximum l’impact de l’élevage sur l’environnement

En bonus, Elysa, Sixtine et Véronique, toutes trois étudiantes au sein du master Marketing et Société de Sciences Po l’interrogent sur le rayonnement de Les 2 vaches au sein de son écosystème: éleveurs, distributeurs, marques du groupe Danone, marques de produits laitiers, consommateur.

La contribution de Les 2 vaches au développement du marché Bio et GMS a été récompensée lors du Palmarès 2022 du collectif Réussir avec un Marketing Responsable.

Aujourd’hui, nous parlons économie circulaire avec Léa Got, co-fondatrice de la société Hipli qui conçoit des colis réutilisables 100 fois !

Le process est simple: lors de sa commande en ligne, le particulier choisit d’être livré en colis réutilisable. Une fois reçu, il le plie puis le glisse dans n’importe quelle boîte aux lettres.  Le colis est renvoyé chez Hipli qui s’occupe de le remettre en circulation.

Pour Léa, 4 gagnants à cette initiative: Hipli, l’entreprise cliente, le particulier et l'environnement.
Elle nous révèle les difficultés à surmonter, notamment sur la logistique et la pédagogie, les relations à entretenir avec son écosystème mais aussi les réflexions à mener pour agir pour la limitation maximale des impacts de Hipli sur l’environnement. 

En fin d’épisode, Chloé, étudiante dans le master Marketing et Société de Sciences Po , s’entretient avec elle sur les leviers d’accompagnement et de communication de la marque en interne comme en externe.

Cette initiative a été récompensée au Palmarès 2022 du collectif Réussir avec un Marketing Responsable.

 Aujourd’hui, David Garbous reçoit Carole Burzicki, coordinatrice RSE, et Benoit Calais, Product manager, chez les sucres Saint Louis pour le passage de tous les emballages secondaires plastiques en des emballages polyéthylène entièrement recyclé dans leur usine de Roye.

Benoit nous explique quels sont les effets positifs d’un tel projet de circularité en contact direct non pas avec les consommateurs mais avec les fournisseurs et les distributeurs, quels ont été les leviers de réussite de cette initiative ainsi que les difficultés qu’il a fallu contourner.

Carole revient sur la stratégie RSE du groupe, comment cette initiative s’y intègre et nous dévoile quels sont les autres sujets de travail de l’entreprise pour continuer à allier durabilité et rentabilité.

En fin d’épisode, tous deux répondent aux questions des étudiants sur l’aspect stratégie consommateur dans les offres et la communication responsables du groupe.

Dans ce 3ème épisode de la saison 3, nous retrouvons David Garbous aux côtés de Nathalie Kerhoas, directrice de l’association Bleu Blanc Coeur.
Nathalie nous présente la démarche de l’association centrée sur le triptyque suivant : des sols en bonne santé permettant aux animaux d’être en meilleure santé à leur tour ainsi qu’aux humains qui mangent ces produits. 

C’est cette démarche qui a été récompensée au Palmarès 2023 du collectif "Réussir avec un Marketing Responsable"

En 24 ans d’existence, la stratégie marketing de l’association n’a cessé de progresser avec trois constantes : la transparence, la mesure concrète des impacts et la meilleure rémunération des agriculteurs. 
Une réussite construite en écosystème avec les producteurs, les éleveurs, les transformateurs, les distributeurs et la société civile (consommateurs, professionnels de santé, professionnels des métiers de bouche).

En fin d’épisode, Antoine fraîchement diplômé du master Project management à Neoma Business School et Oumaima, étudiante dans le master communication et marketing digital de l’Istec Business School posent deux questions complémentaires qui viennent encore enrichir cet entretien avec un nouveau regard.

Pour ce premier épisode de la saison 3, David Garbous reçoit Caroline Brucker, la directrice RSE France et Benelux de Colgate Palmolive. 

Ensemble, ils décortiquent l’innovation lancée par Colgate en 2021: le 1er tube en plastique recyclable mono-matériau. Une stratégie marketing originale puisque la technologie est proposée en open source pour tous les acteurs du marché et qu’elle s’inscrit dans un contexte où le tri de nos plastiques est plus que jamais nécessaire.

Caroline nous explique les rouages de la chaîne de fabrication de cette technologie, quelles ont été les difficultés rencontrées pour la mettre en place ou encore comment l’idée a été portée à la connaissance des consommateurs. 

Côté étudiants, nous retrouvons Caroline, Nello et Bérénice qui lui adressent leurs questions sur l’offre Colgate et ses projets futurs.

Pour cet épisode, direction Science Po à Paris. David Garbous reçoit David Mignot co-fondateur et président de Yes Yes pour parler de smartphones reconditionnés. Ils sont accompagnés d’Amandine Bigler, ancienne étudiante du master Marketing et Société à Science Po et d’Héloïse Belmont ancienne étudiante de l’ESC Amiens et qui travaille actuellement chez Birdeo.

Pour ce cinquième podcast, David Garbous reçoit Claire Caplat, directrice de marque Klorane et Séverine Roullet Furnemont, directrise RSE pour le groupe Pierre Fabre.

On parlera de l’un des principes actifs et ingrédient star de la marque Klorane : la menthe aquatique.

David Garbous et ses deux invitées seront accompagnés de Camille Sevestre, étudiante à Sciences Po au sein du Master « Marketing et Société » et de deux anciennes étudiantes de l'ISCOM et de Paris 1 Panthéon-Sorbonne : Solène Bettoni et Apolline Calucci.

Pour ce troisième épisode de En toute transparence, David Garbous reçoit Caroline Dassié, directrice exécutive marketing, marque, data et client du groupe Carrefour et Bertrand Swiderski, directeur RSE du même groupe. Il sera notamment question de la plateforme Act for Food.

David Garbous, Caroline Dassié et Bertrand Swiderski seront accompagnés de Camilla Salutari et Amandine Bigler, étudiantes à Sciences Po au sein du Master Marketing et Société et Cindy Boucher, étudiante à l’ISC Paris.

Dans ce premier épisode, David Garbous reçoit Guillaume Hannebicque, le directeur des marques « Léa Nature ».

Il est aussi entouré de Camille Sevestre et Eloise Konecny-Veller, étudiantes à Sciences Po au sein du Master « Marketing et Société » et Jacqueline Xu, étudiante à l’ISC Paris au sein du Master of Science Marketing & Communication Responsable.