Podcast “En toute transparence” 31 - Audencia: Non, le Marketing Responsable n’est pas qu’un sujet de GenZ !

Et si les entreprises et l’enseignement supérieur s’alliaient pour répondre aux défis du marketing responsable ? Dans ce nouvel épisode d’En Toute Transparence, enregistré sur le Média Campus d’Audencia, David Garbous accueille Florence Touzé, professeure et directrice de la chaire Impact Positif à Audencia.

Ensemble, ils abordent le rôle fondamental de l’enseignement supérieur dans la formation des professionnels appelés à relever les enjeux climatiques et sociaux. Florence partage sa vision d’un marketing responsable, capable de devenir un véritable moteur de changement.

Elle nous livre les clés pour sensibiliser et former les leaders de demain et met également en lumière le regard de la génération Z sur les entreprises : quête de sens, engagements sincères, un marketing transparent et un réel impact. Mais elle souligne également les défis auxquels les entreprises doivent faire face en matière de recrutement et de fidélisation des talents. Elle insiste sur l’importance de créer des ponts intergénérationnels pour réussir cette transition.

Cet épisode a été enregistré dans les conditions du direct, pendant le cours de Florence, c’est pourquoi vous y entendrez les applaudissements de ses étudiants. Trois d’entre eux, Maxime Gautier, Léa Lemée et Robin Coupée, interviennent pour enrichir la discussion en partageant leurs vision du marketing durable, la confiance envers les entreprises et les solutions concrètes qu’ils envisagent pour répondre aux défis climatiques de manière positive et désirable.

Chapitres

0’00-2’20 : Introduction
2’20: Présentation de Audencia et de son rôle dans le collectif Réussir avec un Marketing Responsable
6’35: Quelques exemples d’initiatives marquantes des derniers Palmarès: Hipli, Bocage, Caremakers, pépite 2024
11’35: Vision du marketing responsable chez les étudiants, de leur rôle et de celui des entreprises
13’58: Le marketing comme solution et non plus un problème  face aux enjeux actuels: tout est question de compétences 
16’06: Question aux étudiants: « selon vous, qu’est ce que devrait être le marketing? » et évolution de cette vision
19’: Rôle des entreprises et recrutement des étudiants entreprise: rôle de la marque employeur vis à vis de la démarche responsable
21’30: Rôle de la communication pour rendre le responsable désirable
26’55: Conseils pour réussir une stratégie et/ou une communication de marketing responsable
27’55: Une bonne pratique pour le palmarès 2025?
30’38: Interventions étudiantes