Podcast “En toute transparence” 47 - Adetem & Audencia : Marketing & impact : les règles du jeu ont changé! [Rediffusion de l'été]

« Quelle est votre vision du marketing et de la communication responsable?  » C’est la question à laquelle ont choisi de répondre 3 étudiants de Florence Touze, membre de notre comité de sélection et professeure de marketing, communication et impact positif à l’école Audencia.

En prolongement de cette première réflexion, David Garbous reçoit dans cet épisode de En Toute Transparence, trois personnalités au coeur des enjeux marketing : Catherine Réju, Déléguée Générale de l’Adetem partenaire essentiel de Réussir avec un Marketing Responsable, Maryse Mougin, Co-présidente et Bertrand Espitalier membre du Collectif Responsable.

Pourquoi le marketing responsable n’est pas un adjectif de plus, mais bien l’avenir du marketing? Comment les directions marketing voient l’évolution de leur métier à horizon 10 ans?  Rentrons au cœur de l’écosystème. 

Ils sont unanimes: il n’y a plus de place pour l’hésitation. Les entreprises qui tardent à s’adapter prennent un risque stratégique et réputationnel. Celles qui travaillent à de nouveaux récits et placent l’impact au cœur de leur modèle ouvrent, elles, de nouvelles perspectives.

Enfin, place aux questions des étudiants, qui interrogent nos invités sur l’impact du marketing responsable dans le luxe, les réglementations à venir et la pertinence de l’IA dans ces nouveaux modèles. Comment les entreprises doivent-elles se réinventer pour aligner leur offre avec les limites planétaires ? Quels sont les risques pour celles qui tardent à s’adapter ? Quelles entreprises ont déjà amorcé cette transformation ?