Podcast “En toute transparence” [LIRE ENTRE LES MARQUES] Hygiène & Beauté Responsable : Quand la naturalité et la transparence deviennent le nouveau moteur de croissance
🎧 Pour ce troisième épisode de “Lire entre les marques”, nous changeons de rayon et partons dans l’univers de la parfumerie, de l’hygiène et de la beauté.
Autour de la table, Gaëlle Le Floch (Worldpanel by Numerator), David Garbous, Amandine Bigler et Bérénice Agonse explorent un secteur en pleine « transition positive”.
Gaëlle analyse les données issues du nouvel outils Conso Positive pour comprendre comment les marques de cosmétiques s’adaptent à un tourbillon réglementaire puissant et à des consommateurs toujours plus exigeants.
Au programme :
- Le basculement vers le « Mandatory » : Jusqu’à présent, de nombreuses marques adoptaient des démarches écoresponsables de façon proactive ou volontaire. Désormais, ces pratiques deviennent indispensables pour pouvoir simplement pénétrer les marchés et rester performant
- L’explosion de l’éco-naturalité : Comment ce segment a conquis près de 75 % des Français en deux ans, porté par une demande qui précède désormais l’offre.
- Les nouveaux gestes de consommation : Le succès des éco-recharges et la démocratisation des produits réutilisables, entre bénéfices écologiques et réalités économiques.
- Arbitrages et « Green Gap » : Pourquoi le Bio peine encore en hygiène-beauté face aux produits « sans » et comment la santé reste le premier moteur de l’achat responsable.
- Cas inspirants issus des Palmarès Réussir avec un Marketing Responsable : De l’innovation de rupture des déodorants compressés (Unilever) au cœur du retravail des parfums Aqua Allegoria de Guerlain ou de la campagne “Skin Protect Ocean Respect” des Eau Thermales Avène.
Bonne écoute 🎧
