La démarche marketing responsable de Hipli

Hipli Économie circulaire Palmarès 2022 EmballageRecyclage Et RevalorationTri Et Déchets

Description de l’initiative

Description synthétique de l’initiative

Hipli est une solution de colis réutilisables pour le e-commerce. Les particuliers peuvent choisir d’être livrés en colis réutilisables lorsqu’ils commandent en ligne. Chaque colis peut ensuite être plié en format lettre pour être glissé gratuitement par le particulier dans n’importe quelle boîte aux lettres de rue.
La mission de l’entreprise : donner à tous le pouvoir, et l’envie, de lutter contre les 300 tonnes de déchets générés chaque année par les 1,5 milliards de colis du e-commerce.
Au-delà du colis, Hipli c’est tout un service circulaire, maîtrisé de bout en bout, et pensé pour minimiser l’impact du colis sur la planète. 250 000 colis sont actuellement en circulation en France.

Communication auprès des consommateurs

Hipli est présent sur différents réseaux sociaux : Linkedin – Instagram – Facebook – Tik Tok. Via le site internet, appel à testeurs pour la co-conception de nos colis, newsletters. Présence sur salons et événements. Relations presse (tv / presse écrite / radio / podcasts). Les consommateurs qui ont fait le choix de recevoir leur commande en Hipli, partagent de façon hebdomadaire leur expérience sur les réseaux sociaux.

Prochaines étapes et objectifs liés à cette initiative

• Développement d’un colis dédié aux particuliers pour leurs envois personnels.
• Développement d’une application pour aider les particuliers à utiliser les colis et les affranchir.
• Développement d’un colis d’une taille plus grande.
• Déploiement des colis en Belgique.

Objectifs : faire du colis réutilisable le standard de livraison du e-commerce.

Caractère innovant

Caractère innovant de l’initiative

Hipli est le seul colis réutilisable 100 fois.
Le colis réutilisable Hipli évite la production de déchets : Jusqu’à 25 kg de déchets évités sur 100 commandes. L’utilisation des colis Hipli réduit l’impact carbone de 83% par rapport aux emballages classiques en carton.
Il présente de nombreux atouts :

• Il est réparable.
• Il s’ajuste au plus près du volume de la commande : diminue l’impact au transport.
• Pour 100 commandes, il va parcourir une distance plus faible que les emballages à usage unique, même avec les retours postaux.
• Il est recyclé à 96% par Hipli.

Création de valeur

Pour l’entreprise :

Le projet commun est de réduire les déchets du e-commerce. Trois valeurs guident les décisions d’Hipli : Impact – Transparence et Expérience.

Chiffres-clés sur la création de valeur liée à la démarche

Plus de 300 marques ont rejoint l’aventure Hipli en 2 ans. 250 000 colis circulent actuellement. Les consommateurs glissent régulièrement des mots dans leurs colis pour féliciter l’initiative et partagent leur expérience en filmant la réception et l’expédition de leurs colis. Les marques communiquent également sur leurs supports de communication pour valoriser l’initiative.

Impact environnemental

Bénéfice(s) environnemental et / ou social de l’initiative

Hipli souhaite rendre les colis réutilisables dans le but que cela devienne un standard d’envois du e-commerce. Et ainsi, réduire considérablement les déchets du e-commerce.

Chiffres clés sur les impacts de l’initiative :

Chiffres d’impact d’Hipli et Analyse du cycle de vie des produits :

Enseignements

Difficultés rencontrées et moyens mis en place pour les lever

Véritable challenge à trouver les fournisseurs qui permettent d’industrialiser les colis réutilisables en Europe.

Clés de réussite d’un projet de marketing durable :

Les enjeux environnementaux sont au cœur de la stratégie. La transparence est primordiale pour affirmer le positionnement de la marque. Impact et transparence font partie des valeurs qui permettent d’entretenir une relation de proximité avec leur communauté.

Pour en savoir plus :
Site internet Hipli