Renault : Les voitures de future fonction
Renault group lance une initiative solidaire en faveur du retour à l’emploi dans les déserts de mobilité : “les Voitures de Future Fonction” par CareMakers. En s’appuyant sur ses marques Renault, Dacia et Renew, la marque occasion du groupe, Renault Group propose des voitures gratuites aux travailleurs en milieu rural pendant leur en période d’essai. Des voitures qu’ils ne commencent à payer qu’une fois leur emploi assuré.
Synthèse de l’initiative responsable de Renault Group
Bénéfices environnementaux
- Nombre de CDI signés grâce à l’initiative multiplié par 2,5
- 94% des bénéficiaires estiments que le véhicule a contribué à leur recherche ou au maintien de leur emploi
- Promotion d’une mobilité plus responsable par une optimisation des déplacements et une réduction des trajets inutiles
Création de valeur
- 7 500 véhicules livrés
- Accès à une nouvelle clientèle auparavant exclue du marché automobile traditionnel
- Renforcement de l’image de marque : acteur davantage engagé dans la mobilité inclusive et responsable
Facteurs de succès
- Collaboration des instances du groupe et pilotage projet en mode agile
- Conviction des équipes à faire évoluer les pratiques
- Volonté affirmée d’apporter des solutions et preuves concrètes aux problématiques de l’époque
Description de l’initiative Les voitures de future fonction
Description synthétique de l’initiative responsable de Renault Group
- Initié en 2012, le programme de mobilité inclusive CareMakers avait alors permis à plus de 3 000 personnes en situation de fragilité financière d’avoir accès à une solution de mobilité.
- En 2023 : 54% des personnes en situation de précarité ont déjà refusé un poste pour des problèmes de mobilité. Horaires décalés, absence de transport en commun, longues distances, services à domicile nécessitant un véhicule… pour certains, la voiture est la seule option pour se rendre au travail.
- Renault Group lance alors en 2025 avec les “Voitures de future fonction”
- Initiative solidaire lancée par Renault Group via son programme de mobilité inclusive CareMakers pour favoriser le retour à l’emploi dans les zones de “déserts de mobilité”.
- Offre de véhicules gratuits pour les personnes en période d’essai, avec remboursement différé jusqu’à l’obtention d’un CDI.
- Mobilisation des marques Renault, Dacia pour proposer des véhicules neufs et de la marque Renew pour des véhicule d’occasion.
Caractère innovant
- Première solution en Europe alliant mobilité, inclusion sociale et flexibilité financière.
- Dispositif qui sécurise les parcours professionnels en supprimant la barrière de la mobilité.
- Modèle réplicable et durable, combinant engagement social, environnemental et économique.
- Renault agit comme garant auprès des partenaires pour le financement.
Communication auprès des consommateurs
- Message clé travaillé par la marque : « pas de voiture = pas d’emploi » mais aussi «pas d’emploi = pas de voiture »
- Campagne média : TV, presse, digital, réseaux sociaux, relations publiques.
Prochaines étapes et objectifs liés à cette initiative
- Poursuite du développement du réseau de garages solidaires et du programme CareMakers: Objectif de 10 000 véhicules livrés d’ici 2030
- Déploiement européen : extension en Espagne (2025), Italie, Royaume-Uni, Roumanie, Pologne et Allemagne
Création de valeur
Pour l’entreprise
- Atteinte d’une nouvelle catégorie d’acheteurs pour la marque : personnes à revenus modestes ne considérant pas Renault comme accessible.
- Amélioration de l’image de marque et renforcement du positionnement socialement responsable du Groupe.
Chiffres clés sur la création de valeur
- Renault a fourni 7 500 voitures à des demandeurs d’emploi via l’initiative “Voiture de future fonction”
- Le projet représente un investissement important plutôt qu’une source d’économie immédiate
Impact environnemental
Bénéfices environnementaux et/ou sociaux de l’initiative
- Réponse à un enjeu majeur de mobilité pour les personnes en situation de précarité (54 % refusent un emploi pour cette raison).
- Le dispositif “Les voitures de Future Fonction” permet l’acquisition d’un véhicule avec remboursement différé jusqu’à la stabilisation de l’emploi.
- Initiative intégrée au programme CareMakers de Renault Group favorisant la mobilité inclusive.
Chiffres clés sur les impacts de l’initiative responsable de Renault Group
En 2025, depuis le lancement de l’initiative :
- 94 % des bénéficiaires estiment que le véhicule a contribué à leur recherche ou au maintien de leur emploi
- Nombre de CDI signés multipliés par 2,5 grâce à l’initiative.
- 96 % des bénéficiaires constatent un impact positif sur leur vie personnelle.
- 7 500 véhicules livrés, soit 7 500 nouveaux CDI potentiels
Enseignements
Difficultés rencontrées et moyens pour les lever
- Difficulté : Obtention d’accords et d’engagements fermes d’instances juridiques
- Solution : mise en place effective de l’offre de 3 mois
Clés de réussite de ce projet de marketing durable
- Collaboration essentielle : volonté commune entre toutes les instances de Renault et pilotage projet en mode agile
- Conviction forte de l’entreprise et des équipes à faire évoluer les pratiques vers plus de durabilité.
- Valorisation de la part de Renault de preuves concrètes
En Savoir Plus
Retrouvez l’initiative responsable de Renault Group avec les autres initiatives de la catégorie Implication des Consommateurs.
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