Worldpanel by Numerator : un partenariat pour éclairer les marques au service d’une consommation qui a plus de sens

« Les consommateurs déclarent vouloir des produits plus vertueux mais en magasin, ils achètent les produits les moins chers ».
Combien de fois les entreprises ont eu à faire ce constat ? Théorisé par le concept de Green Gap, les écarts entre les intentions et les actes découragent parfois les meilleures volontés. Mais s’agit il uniquement d’un problème du côté des consommateurs ? Ce que nous avons constaté avec Réussir avec un Marketing Responsable, c’est que bien souvent cet écart existait parce que la marque elle-même n’était pas claire dans l’explication de sa proposition de valeur, ou plus précisément dans l’explication de sa différence. Des mentions sur les emballages trop imprécises, des allégations globalisantes ou quasiment invisibles dans la forêt des mentions présentes. 

C’est pour outiller les marques et leur donner les clés pour réussir que nous nous sommes rapprochés de WorldPanel by Numerator (marque de  Kantar Worldpanel )  pour construire un nouveau partenariat.

🤝 Un partenariat pour outiller les marques vers une transformation des systèmes plus engagée

Depuis sa création, Réussir avec un Marketing Responsable réunit des  acteurs qui font bouger les lignes du marketing durable : ADEME, Citeo, Transformation Positive, Union des Marques, Ilec, Adetem, Audencia, Pixelis. Une conviction partagée par tous ces partenaires: mieux comprendre pour mieux agir, et ainsi aider les marques à transformer leurs engagements responsables en véritables leviers de performance durable.
Aujourd’hui, le collectif franchit donc une nouvelle étape en accueillant WorldPanel by Numerator , et plus particulièrement Gaëlle Le Floch, Strategic Insight Director.

« Je suis ravie de rejoindre le collectif Réussir avec un Marketing Responsable, un espace d’actions unique qui relie les marques, les experts et les citoyens autour d’un objectif commun : donner du sens à la consommation. Ce partenariat est une belle opportunité de mettre la rigueur de nos données au service d’un marketing plus durable, d’alimenter les réflexions du collectif avec des insights concrets sur les comportements des foyers français pour in fine mieux guider les marques et les enseignes qui souhaitent agir. » _ Gaëlle Le Floch, Kantar Worldpanel France

Grâce à ce partenariat, Réussir avec un Marketing Responsable bénéficiera d’une lecture fine et documentée des tendances de consommation, appuyée sur les panels et études de Kantar. Un atout majeur pour donner, en plus des inspirations du Palmarès annuel, des outils aux marques pour mieux comprendre ce qui fait réellement bouger les consommateurs — loin des intentions déclaratives, mais au plus près des actes d’achat.

🎙️ Un partenariat qui prend vie dans un nouveau format du podcast En Toute Transparence: “Lire entre les marques”

L’arrivée de WorldPanel by Numerato s’accompagne du lancement d’un format inédit du podcast En Toute Transparence, intitulé “Lire entre les marques”.
Un rendez-vous trimestriel pour décrypter les tendances de consommation responsable et comprendre comment les marques s’emparent (vraiment) des sujets d’impact.

Chaque épisode donne la parole à Gaëlle Le Floch, qui partage les enseignements issus de Conso Positive, la nouvelle offre du groupe permettant pour la première fois de suivre les promesses affichées sur les emballages et d’en mesurer l’impact réel sur les ventes.
Une innovation qui promet de transformer la manière dont les marques évaluent puis font évoluer leurs engagements et ajustent leur discours.

Autour d’elle, David Garbous, fondateur du collectif, Bérénice Agonse, administratrice et  Amandine Bigler consultante Transformation Positive apportent leur regard croisé :

• Amandine traduit les données en enseignements marketing concrets,
• Bérénice illustre ces insights par des cas inspirants issus du collectif et du Palmarès RMR.

Dans le premier épisode de ce nouveau format, disponible lundi 17 novembre sur toutes les plateformes d’écoute, Gaëlle explore avec David, Amandine et Bérénice les dynamiques à l’œuvre dans la consommation d’aujourd’hui :

• Pourquoi la santé et l’origine redeviennent les deux moteurs majeurs de l’achat responsable,
• Comment les consommateurs arbitrent réellement leurs choix (souvent par le biais du prix),
• Le rôle déterminant de la confiance, du Nutri-Score et de la transparence,
• Et comment certaines marques comme Bleu Blanc Cœur (Palmarès 2023), Nod, Fleury Michon (pépite 2024) ou Les Deux Vaches (Palmarès 2022) réinventent leur catégorie tout en performants.

Un dialogue vivant, éclairant et sans détour, fidèle à l’esprit d’En Toute Transparence.

💡 Ensemble, faire grandir un marketing responsable le nouveau marketing d’aujourd’hui

Avec l’arrivée de WorldPanel by Numerator, Réussir avec un Marketing Responsable enrichit son écosystème d’une expertise précieuse : celle de la donnée, du regard sur les comportements réels, et d’une lecture objective des transformations à l’œuvre dans la société.

Le  marketing est un outil de transformation, de connexion des entreprises avec leur public. Pour assurer leur pérennité, elles doivent repenser radicalement leur offre. C’est un processus complexe, mais joyeux, enthousiasmant, qui renoue avec l’innovation, qui projette l’entreprise vers le mieux, qui améliore sa performance. Et pour réussir à faire cela, le marketing a un rôle déterminant.  
Ce nouveau partenariat permet au collectif d’ajouter une clé supplémentaire à son trousseau pour outiller les marques qui ne sont pas encore passées à l’action qui y travaillent ou qui veulent y repasser

🌱 Word Panel by Numerator, une expertise basée sur l’observation des comportements consommateur

Présent dans plus de 50 pays, Kantar Worldpanel, dont WordPanel by Numerator est une des marques,  est le spécialiste mondial des panels consommateurs.
Grâce à l’observation continue des achats réels de millions de foyers, l’institut offre aux marques et aux distributeurs une vision unique des comportements de consommation, de leurs évolutions et des leviers de croissance durable.

En France, Kantar Worldpanel suit les achats de 20 000 foyers représentatifs (source), permettant d’analyser finement les grandes tendances qui structurent la vie des consommateurs : alimentation, hygiène-beauté, entretien, textile, e-commerce, circuits de distribution…
Son objectif : aider les marques à concilier performance et responsabilité, en s’appuyant sur des données fiables, contextualisées et inspirantes.